人人体育赛事直播app(马拉松传播的“三剑客”：微信公众号、网络直播、短视频

近年来，马拉松热蔓延至各行各业。 马拉松所展现的体育精神，已成为弘扬社会正能量的一面旗帜。 马拉松的多元参与、高密度曝光也成功吸引了各家企业的关注。

除了跑好赛事本身，如何传播马拉松，成为众多马拉松组委会面临的第二个难题。

如何树立友好的活动形象？

如何创新赛事传播方式？

如何体现事件的独特性？

根据《马拉松最具影响力百强排行榜》（以下简称百强）媒体数据统计，在微信公众号、网络直播、短视频中都能找到答案……

微信公众号让马拉松不再陌生

与以往的体育赛事报道相比，微信公众号在马拉松赛事的传播中发挥着巨大的作用。 在统计的263场比赛中，有143场马拉松赛事拥有自己的官方账号，占比超过54%。 微信文章数量占所有事件报道的24.84%，仅次于网络新闻。

上述143个公众号数据显示，2017年推文总数1000+，文章推送22000+，总阅读量3600万+，点赞37万+。 其中，阅读量和点赞两组数据显示，每100位读者中，至少有1人参与了点赞。 公众号运营团队以“赵妈美”、“虫小妈”等昵称与读者互动，两人之间已经有了亲切感。

数据显示，公众号已成为赛事宣传的“新宠”。 可以说，参赛选手最有可能从赛事公众号获得第一手信息。 在很多跑友心目中，公众号的消息推送水平可以代表赛事服务的高低。 每一条通知和服务，从赛前规定、开始报名，到比赛期间的封路信息、参赛选手注意事项，乃至决赛成绩查询、照片证件下载等，一目了然。

微信公众号为组委会和跑者提供了最亲密的联系空间，为赛事与当地居民提供了纽带。 因此，马拉松不再陌生。

网络直播让马拉松更立体

据Top100统计，其中50场进行了在线直播。 这50场直播，大部分是赛事组委会通过官网进行的大型直播。 与电视直播相比，网络直播最大的特点是持续时间更长，不受播出时间影响，呈现的内容更加多样，更容易让网友参与互动。

小规模个人直播形式多样，限制较少，用户粘性较高。 所有通过互联网实名认证的用户都可以选择在直播平台进行直播。 大多数主播都存在于观众之中，只有一小部分是选手。 从舆论角度看，线上直播和个人小直播可以让马拉松更加立体。

以全程马拉松为例，关门时间约为6小时。 传统的电视直播在3小时以内，除了常规的开枪仪式、冠军冲线、赞助商广告和赛后颁奖，留给普通选手的表演时间已经所剩无几。 马拉松网络直播一般设置在6小时左右。 除了赛事常规直播内容外，还可以关注收官前最后一名到达终点的跑者，留给参赛者的画面更多，展示更立体。

马拉松直播，除了体现选手的精神面貌，全民参与、全城出动的场景更需要用新时代的镜头记录下来。 马拉松直播不仅仅是一个人的奔跑，而是一群人的狂欢； 它不仅是一场赛事的直播，更是一场全民盛宴。

短视频让马拉松“震动”

短视频方面，在微博平台，Top 100事件中有47个有相关短视频； 在腾讯视频中，百强赛事中只有11场没有上传相关视频。 除了传统的视频平台，新兴的短视频应用也正在催生蓬勃发展的马拉松市场。 以“虚印”APP为例，搜索“马拉松”字段显示200多个相关挑战。

清点所有短视频的来源，发现相关专业人士数量较少，多为事件参与者和见证者。 网络时代，人人拍摄，人人参与，为马拉松短视频的火爆提供了充分条件。

每个周末，几个马拉松同时跑已经成为中国全民健身的常态。 而如何让你的游戏同时在多个游戏中脱颖而出，短视频是一个不错的选择。 短视频的兴起人人体育赛事直播app，源于信息追求的娱乐化和碎片化。 与直播相比，短视频可以更有针对性地报道活动的亮点。 与文字相比，视频更能生动地还原真实场景。

榜单数据显示，“马拉松求婚”、“跑者与孩子手拉手过线”、“观众疯狂欢呼”、“义工神操作”等类似视频在国内的传播速度远超平时。很短的时间。 视频新闻。 一段精彩的短视频能让人眼前一亮，更容易“撼动”事件。

2018年初，国家体育总局、国家发改委、旅游局等11个部委印发了《马拉松体育产业发展规划》（以下简称《规划》）。 《规划》在主要任务中指出：“大力探索发展马拉松赛事传播新亮点、新渠道。实现转播和内容制作升级，从传统媒体向直播互动，全方位推广赛事传播方式。”平台、网络直播、语音平台等多种形式的个人社交自媒体平台，将马拉松赛事信息传递到不同的圈子，将传播效果最大化。” 《方案》还提到：“通过发掘1000名路跑主播，增加直播互动平台。通过多种方式发现和宣传10000名荣誉跑者，聆听跑者故事，带动全民运动，收获健康快乐。” ”

2017年，微信公众号、网络直播、短视频成为马拉松传播的“三剑客”。 未来，“大力挖掘和发展马拉松赛事新亮点”将成为马拉松报道的新渠道，“直播互动平台、网络直播、语音平台等个人社交自媒体平台”将成为马拉松报道的常规武器， “千路跑主播、万名荣誉跑者”也将成为“马拉松KTV”的“麦霸”。 新时代，我们将聆听更多跑步故事人人体育赛事直播app，收获全民健身成果，共享健康中国。

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